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苹果iPhone韩国上市路并不平坦
2009-11-20 20:29:43       作者:曾高飞、端木清言       来源:中国营销传播网       阅读数:3009
        昨日(11月18日)韩国广播通讯委员会全体会议审议批准了,苹果公司有关iPhone手机进口经营许可。标志着iPhone手机登陆韩国市场的内销障碍全部清除,KT本月末将正式发售iPhone一事成为既定事实。

  与此同时,围绕iPhone正式进军韩国智能手机市场之后,与三星电子、诺基亚之间上演“三国争霸”市场走向的猜测,成为韩国业内热议的焦点问题。

  据悉,28日KT电信将在首尔蚕室体育馆举行盛大的iPhone上市活动,并将于下月开始真正的普通销售(终端市场零售)。三星电子、诺基亚、LG、HTC等先入为主的智能手机厂商,则紧锣密鼓的筹划积极应对举措。韩国智能手机市场即将出现三国鼎立,群雄争霸的混战格局,一场意欲“剿杀iPhone于襁褓之中”的恶战一触即发。

  目前在韩国智能手机市场上汇聚着三星、LG两大国产双雄,诺基亚、索爱、HTC、黑莓等全球智能手机品牌。其中三星阿玛尼2,性能方面表现尤其出色,深受韩国时尚一族青睐。尤其是采用了AM型有机EL超大屏幕画质表现异常出色。尽管操作系统(OS)触屏移动速度略显缓慢,价格也高出16GB iPhone 3Gs约5万韩元左右,但是本土品牌地缘优势以及iPhone手机操作系统等主要部件主流供应商身份,还是使得阿玛尼2系列具备了与iPhone平分秋色的实力。

  另外,诺基亚的5800同样具备着与iPhone旗鼓相当的实力。尤其是价格方面,同样是2年期入网协议价,5800仅为16GB iPhone3Gs2年期入网价三分之一不到的10万韩元左右。再加上,超强的音乐功能,FM收音机接收功能以及音频文件优化性能等使之具备了集诺基亚Xpress Music音乐手机和智能手机于一身的独特魅力,尤其是全球最普遍使用的诺基亚移动OS(Symbian)系统、Series 50 V3.1 UI全触屏以及与iPhone极其类似操作方式等,使得诺基亚5800具备了下游堵截iPhone的绝对实力。

  除了要面临三星阿玛尼2上游封杀、诺基亚5800下游堵截的双重压力外,iPhone还要面临来自LG、HTC、索爱等智能手机新锐的强劲挑战。Gartner11月12日发布的数据显示,前3季全球智能手机出货量同比增13.81%,增加到4106.76万部。其中诺基亚以接近四成的市场份额遥遥领先;加拿大RIM公司黑莓手机份额则上升4.9个百分点,达到20.8%;苹果iPhone则未能延续去年同期急速增长的势头,份额仅提升4.2个百分点,未能实现破20%的市场猜测;HTC销量更是同比大增60.57%,份额提升2个百分点,位居全球第四;三星则以销量同比增长18.46%,份额提升0.2个百分点,3.2%的市场份额名列第5。其他品牌市场销量、份额均呈现一定的下滑态势,总体市场份额下降近10个百分点。全球智能手机市场强者恒强的格局正在逐步形成。不过在其他行列,采取Windows Mobile和Android双线策略的LG智能手机,GM730e、KT878等巧克力、竞技场系列全触屏智能手机全球市场上同样表现不俗。加之外界传言LG极有可能成为Google(谷歌)Gphone的首选代工厂商,并计划未来数月内至少推出13款Windows Mobile操作系统的智能手机,大有挺进智能手机第一阵营的势头。另外,日前戴尔进军智能手机市场的步伐也再加快。

  种种迹象表明,全球智能手机市场上苹果iPhone作为“后起之秀”的时代已经过去,LG、三星等新秀会否再次上演类似普通手机市场上的生死时速般的“弯道超越”,顺理成章的成为人们猜测的焦点。

  毋庸置疑,去年7月份上市的iPhone 3G手机,目前在全球80多个国家掀起了一股相当强劲的iPhone旋风,短短一年多时间便创下了2600万台以上的销量记录,使得iPhone几乎成为智能手机的代名词。但是,对于崇信本国品牌,爱用国货的韩国消费者而言,三星、LG仍是他们的“唯二选择”,加之iPhone在可视通话•数字多媒体广播(DMB)功能的缺失,电池不可拆卸以及专用充电器携带不便等一系列欧美化工艺设计,并不是非常符合亚洲地区消费者的消费习惯。

  因而,在日本、中国上市之初,还能看到排成长龙买iPhone的火爆场面,但是一阵风过后,家电连锁、通讯店的iPhone柜台冷冷清清,几乎成了可有可无的店堂摆设。尤其是,下半年以来iPhone在欧洲发生多起电池爆炸事故,引发消费者对其为降低价格单纯追求低成本,不顾及品牌声誉及消费者安全,大量委托海外工厂代工,质量无法保障的做法产生一系列强烈的质疑。

  手机行业观察家表示:“日本市场的iPhone热目前几乎完全消褪,中国市场的iPhone旋风并未如预期的那么火爆,而且已经出现种种质疑。因此,本月末iPhone在韩国市场能否掀起一股强热带旋风,似乎显得不可预料。”

       


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